Waarom employer branding cruciaal is voor het aantrekken van talent

Wat is een employer brand?

„Wat is het gevoel dat je wilt dat kandidaten hebben over je merk? Dat gevoel.

Dat gevoel dat je organisatie doordringt... 1 deel waarden, 1 deel cultuur, 1 deel ervaringen... in wezen is employer brand jouw unieke geur.” - William Tincup, President bij Recruiting Daily.

Nu de concurrentie om het beste talent met de dag heviger wordt, is employer branding een belangrijk instrument voor bedrijven die zich willen onderscheiden van de massa en topkandidaten willen aantrekken.

Geen wonder dus dat meer dan 59% van de werkgevers zegt dat employer branding een van de belangrijkste componenten is van de algemene HR-strategie van de organisatie.

Uit gegevens van de Harvard Business Review blijkt dat CEO's en HR-leiders verwachten de komende jaren meer te investeren in hun employer brand. Het zal waarschijnlijk een belangrijk onderdeel zijn van de langetermijnstrategie van de meeste wervingsteams in 2020.

Hoe bouw je je Employer Brand op?

Het opbouwen van je employer brand gebeurt niet van de ene op de andere dag. Er zijn niet alleen een aantal verschillende bewegende onderdelen bij betrokken, maar je moet ook iedereen in je team op één lijn krijgen.

Om uw merk effectief te promoten, kan uw bedrijf alleen huidige en toekomstige werknemers aantrekken als het een strategie heeft. Je moet een Employer Branding-strategie hebben die waar, geloofwaardig, relevant, onderscheidend en ambitieus is.

In wezen is employer branding opgesplitst in twee kerngebieden. Dingen die je rekruteringsteam kan vormgeven en dingen die ze niet kunnen.

Hoe kan ik een Employer Branding-strategie creëren?

Om een aantrekkelijk intern en extern werkgeversmerk tot stand te brengen, is inzicht nodig in zowel de behoeften en wensen van het talent als van het bedrijf.

Stel jezelf deze vraag

• Wat zijn de loopbaanverwachtingen van het talent van vandaag
• Wat zijn de strategische doelstellingen van uw bedrijf?

Het wordt aanbevolen dat bedrijven een datagestuurde aanpak om subjectiviteit uit te wissen bij het opstellen van de Employer Branding-strategie van een bedrijf. Na het verzamelen van deze informatie kan het bedrijf dus beginnen met het definiëren van zijn unieke identiteit. In de discipline Employer Branding staat deze identiteit bekend als die van het bedrijf Waardepropositie voor werkgevers (EVP). De Employer Value Proposition is in essentie een verzameling van uw unieke werkgeversaanbod.

Uniek aanbod waar talent waarde aan hecht bij hun loopbaankeuze.

Employer branding: wat kun je vormgeven?

De waarheid is dat je je employer brand nooit volledig kunt beheersen. Bedrijven kunnen hun werkgeversmerk ontwikkelen en begeleiden door middel van berichten, maar ze hebben er geen volledige controle over. Je merk komt neer op wat andere mensen denken, wat mensen over je zeggen als je niet in de ruimte bent. Je kunt dit alleen maar beïnvloeden. Voor bedrijven die nadenken over hun employer branding-strategie, zijn er een aantal gebieden waarop ze zich moeten concentreren:

1. Carrièresite

De carrièresite voor bedrijven is een van de eerste plaatsen waar geïnteresseerde kandidaten naartoe gaan om meer over uw bedrijf te weten te komen.

Het spreekt voor zich dat je carrièresite geoptimaliseerd moet zijn voor mobiel gebruik. 94% van de werkzoekenden met een smartphone heb je vacatures bekeken of onderzocht op smartphones - je moet er klaar voor zijn.

2. Applicatie-ervaring

Er is een ernstige discrepantie over de sollicitatie-ervaring: de gemiddelde kandidaat besteedt 3-4 uur om een enkele aanvraag in te dienen, terwijl 70% van de bedrijven denkt dat het minder dan een uur duurt. Niet verwonderlijk dus, dat 60 procent van de werkzoekenden stop tijdens het invullen van online sollicitaties vanwege hun lengte of complexiteit. Als je nadenkt over de tijd en middelen die worden besteed om kandidaten naar het sollicitatieformulier te krijgen, is het gek om te denken dat de meeste bedrijven tijdens het proces bijna 2/3 van de sollicitanten verliezen.

Tip van een professional

Uw eigen sollicitatie indienen is de gemakkelijkste manier om anderhalve kilometer in de schoenen van uw kandidaten te lopen en te zien wat er moet veranderen. Solliciteer met een valse naam en gegevens en kijk eerlijk naar je proces. Word je er meer of minder enthousiast van om bij je bedrijf te werken? Wat vind je ervan over je employer brand?

3. Sociale media

Sociale media zijn momenteel de meest gebruikte kanaal voor bedrijven die hun werkgeversmerk willen uitbouwen en sollicitaties willen aantrekken. Dit is niet verrassend als we naar enkele gegevens kijken:

• ¼ van alle werkzoekenden gebruik sociale media als hun belangrijkste hulpmiddel bij het zoeken naar werk
• Zeven op de tien 18-34-jarigen melden dat ze hun vorige baan via sociale media hebben gevonden.
• 50% van alle recruiters beoordeelde kandidaten afkomstig van sociale media als „van de hoogste kwaliteit”

Een sociale rekruteringsstrategie leidt duidelijk tot resultaten, maar wat is de beste manier om deze te integreren in je employer brand?

„Sociaal” zijn

Sociale media bieden kandidaten een kanaal om rechtstreeks met uw merk en werknemers te communiceren en bieden een kijkje in uw organisatie. De waarde hiervan moet niet overschat worden. 9 van de 10 kandidaten zou solliciteren op een baan als deze van een werkgeversmerk is dat actief wordt onderhouden.

4. Belangenbehartiging van werknemers

Je werknemers zijn je geheime wapen. We leven in een tijdperk van ongekende transparantie - uw werkgeversmerk is nog nooit zo gevormd door de echte verhalen en perspectieven van uw werknemers en alumni.

Kandidaten zien werknemers als een venster op de ware aard van uw organisatie. De manier waarop je je team optimaal benut, is nog nooit zo belangrijk geweest. Is het een wonder dat kandidaten meer vertrouwen hebben in de dingen die werknemers zeggen dan in uw zakelijke boodschap? Als je werknemers kunt aanmoedigen om hun eigen verhaal te delen, in geschreven vorm of in videovorm, kan dat enorm waardevol zijn voor je employer brand.

Employer branding: de dingen waar je geen controle over hebt

Je echte werkgeversmerk omvat factoren die buiten je directe controle liggen.

Dingen zoals:

• Media: hoe praten verschillende media over jou?
• Vrienden en familie: wat vindt de inner circle van een kandidaat over jou?
• Consumentenervaring: welke ervaring hebben mensen als ze bij jou kopen?
• Consumentenmarketing: wat is de boodschap en aanpak van uw marketingafdeling?
• Mond-tot-mondreclame: wat is het woord op straat?

Het goede nieuws? Veel van deze factoren worden beïnvloed door de dingen die je rechtstreeks kunt beïnvloeden.

Concentreer u op het nauw afstemmen van uw wervingsmerk op uw consumentenmerk en het bieden van een geweldige kandidaatervaring. Doe dit goed en je zou een positieve impact moeten zien op al deze gebieden.

Hoe kan het uw bedrijf helpen?

Met behulp van een sterk werkgeversmerk kan uw bedrijf het aantal kwalitatieve sollicitanten verhogen, uw kosten per aanwerving verlagen en u onderscheiden van concurrenten. Wil je de vaardigheden ontwikkelen om een Employer Branding Strategie op te stellen, te ontwikkelen en uit te voeren?

We helpen mensen en bedrijven niet alleen om hun Employer Branding te begrijpen. Op dezelfde manier willen we deze strategieën ook voor iedereen beschikbaar maken. Om de kracht van je merk ten volle te benutten, moet je daarom de basisprincipes begrijpen.

Allereerst hoe je interne en externe perspectieven combineert om je Waardepropositie voor werkgevers, hoe je zou moeten doeltalent en als laatste maar daarom niet minder belangrijk, met gegevens om deze beslissingen te nemen.

www.hireme.io

Sluit je aan bij de toekomst. Laat je droombaan op jou solliciteren

hireme trekt toptalent aan omdat het het enige platform is waarop professionals carrièremogelijkheden kunnen krijgen en tegelijkertijd anoniem kunnen blijven. hireme is de ideale en actuele tool voor bedrijven die de oorlog willen aangaan om elk type talent in Europa.