Waarom Employer Branding cruciaal is voor het aantrekken van talent

Wat is een werkgeversmerk?

 "Welk gevoel wil je dat kandidaten bij jouw merk hebben? Dat gevoel.  

Dat gevoel dat je hele organisatie doordringt… 1 deel waarden, 1 deel cultuur, 1 deel ervaringen… in essentie is je werkgeversmerk je unieke geur." - William Tincup, President bij Recruiting Daily.

Nu de concurrentie om het beste talent met de dag toeneemt, is employer branding een belangrijk instrument voor bedrijven die zich willen onderscheiden van de massa en toptalent willen aantrekken.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat meer dan 59% van de werkgevers aangeeft dat employer branding een van de belangrijkste onderdelen is van de algemene HR-strategie van de organisatie.

Gegevens van de Harvard Business Review tonen aan dat CEO's en HR-leiders verwachten de komende jaren meer te investeren in hun werkgeversmerk. Het zal waarschijnlijk een essentieel onderdeel worden van de langetermijnstrategie van de meeste wervingsteams.

Hoe bouw je aan je werkgeversmerk?

Het opbouwen van je werkgeversmerk gebeurt niet van de ene op de andere dag. Er zijn niet alleen veel verschillende onderdelen bij betrokken, maar je moet ook zorgen dat iedereen in je team op één lijn zit.

Voor een effectieve promotie van je merk kan je bedrijf alleen huidige en toekomstige werknemers aantrekken als er een strategie ligt. Je hebt een employer branding-strategie nodig die oprecht, geloofwaardig, relevant, onderscheidend en inspirerend is.

In de basis is employer branding onderverdeeld in twee kerngebieden: zaken die je wervingsteam kan beïnvloeden en zaken die ze niet kunnen beïnvloeden.

Hoe kan ik een employer branding-strategie opstellen?

Het neerzetten van een aantrekkelijk intern en extern werkgeversmerk vereist inzicht in zowel de behoeften en wensen van het talent als die van het bedrijf.

Stel jezelf de volgende vraag

• Wat zijn de carrièreverwachtingen van het talent van nu?
• Wat zijn de strategische doelstellingen van je bedrijf?

Het wordt aanbevolen dat bedrijven een datagestuurde aanpak hanteren om subjectiviteit bij het vormgeven van de Employer Branding-strategie van een bedrijf uit te sluiten. Na het verzamelen van deze informatie kan het bedrijf vervolgens beginnen met het definiëren van zijn unieke identiteit. Binnen het vakgebied Employer Branding staat deze identiteit bekend als de Employer Value Proposition (EVP). De Employer Value Proposition is in essentie een verzameling van jouw unieke aanbod als werkgever.

Uniek aanbod dat talent waardeert bij hun carrièrekeuze.

Employer branding: wat kun je beïnvloeden?

De waarheid is dat je jouw werkgeversmerk nooit volledig in de hand hebt. Bedrijven kunnen hun werkgeversmerk cultiveren en sturen via hun communicatie, maar ze kunnen het niet volledig controleren – je merk komt uiteindelijk neer op wat anderen denken en wat mensen over je zeggen als je er niet bij bent. Je kunt dit alleen beïnvloeden. Voor bedrijven die nadenken over hun employer branding-strategie, zijn er een paar gebieden waarop de focus cruciaal is:

1. Werken-bij-site

De werken-bij-site van het bedrijf is een van de eerste plekken waar geïnteresseerde kandidaten naartoe gaan om meer over jouw bedrijf te weten te komen.

Het spreekt bijna voor zich dat je werken-bij-site geoptimaliseerd moet zijn voor mobiel. 94% van de werkzoekenden via een smartphone heeft wel eens vacatures bekeken of onderzocht op een smartphone – je moet klaar zijn voor hen.

2. Sollicitatieproces

Er is een grote kloof wat betreft de sollicitatie-ervaring – de gemiddelde kandidaat besteedt 3 tot 4 uur aan het indienen van één sollicitatie, terwijl 70% van de bedrijven denkt dat dit minder dan een uur duurt. Het is dan ook niet verrassend dat 60 procent van de werkzoekenden halverwege afhaakt bij het invullen van online sollicitaties vanwege de lengte of complexiteit ervan. Als je bedenkt hoeveel tijd en middelen er worden besteed om kandidaten naar het sollicitatieformulier te krijgen, is het bizar dat de meeste bedrijven bijna 2/3 van de sollicitanten tijdens dit proces verliezen.

Pro-tip

Door zelf te solliciteren bij je eigen bedrijf ervaar je precies wat je kandidaten meemaken en zie je wat er beter kan. Solliciteer met een valse naam en gegevens en kijk kritisch naar je eigen proces. Word je er enthousiaster van om bij je bedrijf te werken, of juist minder? Wat zegt dit proces over je werkgeversmerk?

3. Social media

Social media is momenteel het meest gebruikte kanaal voor bedrijven die hun werkgeversmerk willen versterken en meer sollicitaties willen ontvangen. Dat is niet verrassend als we naar de cijfers kijken:

• 1 op de 4 werkzoekenden gebruikt social media als belangrijkste hulpmiddel bij het zoeken naar een baan
• Zeven op de tien 18- tot 34-jarigen geeft aan hun vorige baan via social media te hebben gevonden.
• 50% van alle recruiters beoordeelt kandidaten die via social media zijn gevonden als "van de hoogste kwaliteit"

Een social recruiting-strategie levert duidelijk resultaat op, maar wat is de beste manier om dit te integreren in je werkgeversmerk?

"Sociaal" zijn

Social media biedt kandidaten een kanaal om direct in contact te komen met je merk en medewerkers, en geeft een kijkje in de keuken van je organisatie. De waarde hiervan kan niet worden onderschat. 9 van de 10 kandidaten zou solliciteren op een vacature van een werkgeversmerk dat actief wordt onderhouden.

4. Employee advocacy

Je medewerkers zijn je geheime wapen. We leven in een tijd van ongekende transparantie; je werkgeversmerk wordt meer dan ooit gevormd door de oprechte verhalen en perspectieven van je medewerkers en oud-medewerkers.

Kandidaten zien medewerkers als een venster op de ware aard van je organisatie. De manier waarop je je team inzet is belangrijker dan ooit. Is het een wonder dat kandidaten de woorden van medewerkers meer vertrouwen dan je eigen bedrijfsboodschappen? Als je medewerkers kunt aanmoedigen om hun eigen verhaal te delen, in geschreven vorm of via video, kan dat enorm waardevol zijn voor je werkgeversmerk.

Employer branding: de dingen waar je geen controle over hebt

Je werkelijke werkgeversmerk bevat factoren waar je geen directe controle over hebt.

Dingen zoals:

• Media: hoe spreken verschillende kanalen over je?
• Vrienden en familie: wat denkt de directe omgeving van een kandidaat over je?
• Klantbeleving: wat voor ervaring hebben mensen wanneer ze bij je kopen?
• Consumentenmarketing: wat is de boodschap en aanpak van je marketingafdeling?
• Mond-tot-mondreclame: wat wordt er in de wandelgangen gezegd?

Het goede nieuws? Veel van deze factoren worden beïnvloed door zaken waar je wel direct invloed op hebt.

Focus op het nauw op elkaar afstemmen van je recruitmentmerk en je consumentenmerk en zorg voor een uitstekende kandidatenervaring. Als je dit goed aanpakt, zul je een positieve impact op al deze gebieden zien.

Hoe kan het je bedrijf helpen?

Met een sterk werkgeversmerk kan je bedrijf het aantal kwalitatieve sollicitanten verhogen, de wervingskosten verlagen en je onderscheiden van concurrenten. Wil je de vaardigheden ontwikkelen om een Employer Branding-strategie op te stellen, te ontwikkelen en uit te voeren?

We helpen niet alleen mensen en bedrijven om hun Employer Branding te begrijpen. We willen deze strategieën ook voor iedereen toegankelijk maken. Om de kracht van je merk volledig te benutten, moet je daarom de basisprincipes begrijpen.

Allereerst, hoe je interne en externe perspectieven combineert om je Employer Value Propositionte creëren, hoe je talent moet targeten en tot slot, het gebruik van data om deze beslissingen te nemen.

www.hireme.io

Stap in de toekomst. Laat jouw droombaan naar jou toe komen

hireme trekt toptalent aan omdat het het enige platform is waar professionals carrièrekansen ontvangen terwijl ze anoniem blijven. hireme is de ideale en moderne tool voor bedrijven die de strijd om elk type talent in Europa willen aangaan.